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          提升中國數字文化自信,網易交出了新方案

          2022-02-25 09:52 來源:網絡

          冬奧會雖已落下帷幕,展現出的中國式浪漫卻依然熱度不減。從“一墩難求”、二十四節氣到折柳寄情、AR中國結,文化輸出不再局限于古籍學習、茶道鉆研等傳統方式,更多元的數字娛樂生活方式突破時間和地域的限制,讓傳統文化火出圈。

          研究報告指出,國潮已進入3.0時代,以文創、游戲、影視等精神消費為代表,已然超越了物質層面的日常消費品范疇。

          2月24日,網易發布2021年第四季度及全年財報。作為全球性的數字文化企業,網易在業績之外,也交出了一份數字文化經濟的新答卷,用數字技術為文化產業注入新活力。

          自研游戲覆蓋超200個國家和地區,玩家:華流才是真頂流

          網易游戲數據顯示,用戶已經覆蓋全球超200個國家和地區。不論是北極圈的格林蘭島、冰島,還是太平洋小島上的帕勞、湯加,均有網易游戲的玩家,全世界的年輕人正通過游戲這一載體了解、學習中華文化。

          以《永劫無間》為例,去年11月,與平遙文濤坊古兵器博物館的深度合作,廣受好評。《永劫無間》以鎮館之寶“清中期瑪瑙馬首短刀”為原型打造了匕首紀念皮膚“馬首刀”。一經上線, 600萬網友擠入平遙古兵器博物館官網,系統頁面瞬間被擠爆崩潰,工作人員感嘆:“第一次看到這么多訪客”。

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          在聯動奧運冠軍呂小軍后,去年12月,《永劫無間》又在游戲內還原雙節棍以及李小龍的形象,通過李小龍這一全球家喻戶曉的形象傳播中華武術精神。據了解,《永劫無間》與李小龍聯動的官宣短片,在海外網站發布后一周,就有100萬的播放量和上千條的留言,美國、日本、英國等國的許多游戲玩家都表示非常期待。還有電競選手身披李小龍同款戰袍參賽,而粉絲們在為這些選手歡呼的同時,也喊出了:“想看它成為國家隊隊服”,喜愛程度足以見得。

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          人民電競新媒體中心主編周奕曾表示,《永劫無間》是新一個20年國產游戲的代表,是文化輸出的重要標志。除了“馬首刀”和“李小龍”,其中還有金烏、兵馬俑、影子武士等眾多中國文化經典元素的涌現,游戲中的武器大多是對現有文物的復制,一招一式皆為精心設計。未來《永劫無間》不僅會繼續跟博物館合作,還將與非物質文化遺產聯動,進行文化拓展。

          如果說《永劫無間》讓全球掀起了武俠中國風,那么《荒野行動》則展現出演繹中國科幻的創造力。《荒野行動》曾兩次入選全球社交平臺 Twitter 最具影響力十大游戲,在以游戲聞名世界的日本市場脫穎而出,常年位居日本游戲話題流量榜首。不久前,《荒野行動》與《三體》合作,將小說中富有想象力的內容以可視化、場景化、更具體驗感的形式呈現。

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          除了自研文化精品,網易也借由全球頂級IP展開中國敘事。在新春活動中,《哈利波特:魔法覺醒》積極融入中國傳統元素。譬如旗袍系列時裝、“中國龍”煙花特效,上線還原《山海經》中仁獸騶吾的游戲副本等等,傳遞中國年味。《哈利波特:魔法覺醒》即將在海外上線,屆時這個在全球擁有龐大粉絲基礎的IP,能讓更多的海外玩家欣賞到中國文化的魅力。

          原創音樂海外平臺播放超百億,戲曲5倍增長煥發青春

          中國原創音樂出海加速。2021年,網易云音樂新增眾多海外分發推廣渠道,轉授海外作品數萬首。數據顯示,從網易云音樂走出的中國原創音樂在海外平臺總播放量超百億,其中《煙袋斜街》、《囍》等華語原創音樂,在海外平臺播放量均突破10億次。

          其中,有不少網易原創音樂人墻內開花墻外香。比如,裘德獲得了中國港臺地區的歌手、樂評人和制作人的好評,其最新作品《濃縮藍鯨》也獲得了Apple Music、Spotify和KKBOX的編輯推薦。

          流行歌曲成為新國潮,傳統曲藝也再次煥發青春。網易云音樂發布的《華語樂壇趨勢報告(2022)》顯示,傳統戲曲魅力不減,秦腔、川劇、南音、昆曲等眾多類型戲曲的播放量持續上升。2019-2021年,秦腔和川劇播放量增長最快,年復合增長率均超500%。

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          此前,網易云音樂就與新華社“聲在中國”聯合推出的非遺音樂紀錄微綜藝《不曾遺忘的符號》,邀請GAI周延、許嵩等音樂人,與非遺戲曲劇種傳承人合作碰撞,通過“非遺曲藝+經典金曲”的破壁結合,推動非遺文化走進大眾視野,突破傳統圈層尤其是在年輕群體中實現出圈。節目歌曲音頻播放量超過2億,視頻播放量超5000萬,誕生了多首霸榜的爆款歌曲。

          傳承音樂也是對文化、情感、精神的傳承。不僅僅是戲曲,眾多經典歌曲依舊不過時,甚至比新歌還受到歡迎。網易云音樂數據顯示,2021年,平臺紅色歌曲播放量同比翻番;國慶當天,超50萬人在云村聆聽《我和我的祖國》。

          網易云音樂相關負責人曾表示,中國音樂市場對經典音樂內容的需求越來越大,聽眾喜愛的優質原創作品將更受歡迎。無論是衛視還是互聯網平臺,能夠點燃民族文化自信,更有情懷,才是各家晚會脫穎而出的“法寶”。

          文化創新不是簡單的復制粘貼,也不是機械的生搬硬套,作為具有全球影響力的數字文化企業,網易正在持續努力深入挖掘中國文化的精神內涵,用更通俗、更現代、更科技的方式演繹中國故事,提升消費者文化自信,在全球范圍內彰顯“華流即是頂流”。

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